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雄安新區成立,哪些酒企受益?
2017-04-05 11:29:56   來源:云酒頭條   

雄安新區來了!日前,被稱為是“繼深圳經濟特區和上海浦東新區之后又一具有全國意義的新區”、“千年大計、國家大事”的雄安新區獲批成立。

面對這個國家重大的歷史性戰略決策,很多人是抱著“看熱鬧”的心情,焦點放在了“搶房”、“炒房”的新聞上,而忽略了雄安新區對酒業所釋放的史無前例的利好。

雄安新區為什么對于酒業很重要?又有哪些企業將從雄安新區建設受益呢?

史無前例的機遇!聯想一下深圳增加1100萬人口的影響!

要說雄安新區是酒業史無前例的機遇,其“前輩”深圳特區、上海浦東新區的一組數據完全可以說明其中蘊含的巨大機遇:經濟特區巨大的人口聚集效應和GDP增長意味著巨大的酒類市場消費潛力。

記者統計發現,深圳特區在1979年由寶安縣改設,于1980年成立,同年人口只有33.29萬,GDP只有3億元,而2016年人口已經膨脹為1190.94萬,GDP增長至1.94萬億,分別是1980年的35.78倍、6498倍;浦東特區于1990年成立,同年人口、GDP分別為138.82萬、60.24億元,2016年人口、GDP分別為550.10萬、8732億元,分別為1990年的3.96倍、139倍。

深圳特區和浦東新區的人口分別增長35.78倍、3.96倍,GDP分別增長6498倍、139倍,足見經濟特區建設的巨大市場潛力。以深圳特區為例,試想一下,1190萬人口按照平均每人每年1升酒類的消費,即意味著一個1.19萬千升消費市場。

與深圳特區和浦東新區相比,雄安新區在人口聚集和經濟發展方面的潛力更加確定。根據京津冀協同發展、疏解北京非首都功能等一系列政策,目前北京市2100多萬人口和不符合城市發展的產業都將按計劃進行疏解,而雄安新區的成立初衷正是重點打造北京非首都功能疏解集中承載地,其將通過承接北京的人口與產業轉移,在短期得到快速發展,中長期則通過吸引更多其他地區的人口與產業,因此酒類市場規模將同步得到快速發展。

深圳特區告訴你雄安新區的酒類市場潛力到底有多大!

經濟特區發展將從多大程度上推動酒類產業發展,這里我們看看深圳的經歷。

此前,深圳酒博會組委會發布的數據顯示,2012年,深圳年消費白酒約20萬箱、啤酒約20萬噸、葡萄酒約18萬箱、洋酒約10萬箱,而到2014年,全市共有餐飲網點4萬多個,酒店近1000家,商超門店數量超過2000家,酒類市場容量已達300億。深圳市食藥監局發布的基于5700多人樣本的調查報告則顯示深圳市民三成以上每周飲酒一次或多次,五成以上每月飲酒超過一次。

從酒類市場內部來看,由于經濟活躍,深圳特區的政務、商務消費能力比較強,中產階級對酒類的消費需求逐年攀升,消費者品牌意識很強,茅臺、五糧液、拉菲、奔富等知名酒品在深圳消費規模都比較大。

與此同時,深圳特區的酒產業也得到了快速發展。作為改革開放的前沿,深圳是大陸地區進口葡萄酒發展的發祥地之一,進口規模逐年擴大。據統計,2012年,經深圳進口的葡萄酒已經占全國總量的十分之一,2016年深圳葡萄酒經營企業已經超過3000家,并誕生了配套的倉儲物流企業、供應鏈金融機構、營銷策劃企業、配套產品生產經營企業和各類名酒展覽機構。

對于雄安新區來講,依靠京津冀地區的巨大市場需求和天津自貿區的進出口優勢,以及未來的各項政策紅利,重演深圳特區的酒類產業巨大增長并非遙不可及。

誰有望從雄安新區受益?

雄安新區時代,又有哪些酒企將從中受益呢?在雄安新區建設的過程中,地產酒無疑是受益最直接的,然而雄安新區的地產酒有保定府酒業、容升酒業、溫泉城酒業等,但多以中小企業為主,缺乏知名度。此外,雄安新區所在三縣主銷的白酒,除了前述的地產酒,還包括衡水老白干、劉伶醉酒、牛欄山二鍋頭等。

總體來看,劉伶醉、老白干酒、五糧液、二鍋頭酒、地產酒首當其中,獲益水平或將最大。

1、老白干酒

受惠程度:★★★★★

雄安新區建設受益的酒企中,“河北王”老白干酒顯然當仁不讓。

一方面,從雄安新區發展所帶來的“地產酒”機遇中,老白干酒作為河北省白酒第一品牌的優勢將得到進一步放大,從而在雄安新區獲得進一步的發展空間,繼而利用雄安新區的示范效應,在河北省進行擴散,提高省內市場的占有率。

另一方面,雄安新區建設的背景是京津冀協調發展,隨著這一戰略發展舉措的不斷深入,京津冀地區酒類市場將得到進一步的擴大,同時伴隨經濟發展,區域酒類消費結構將得到進一步優化。對于同時擁有老白干酒和十八酒坊兩個品牌的老白干酒來講,將有望從京津冀一體化的“大河北市場”中獲得前所未有的市場良機。

此外,目前老白干酒擬收購豐聯酒業,一旦將其納入麾下,通過多品牌協同和香型板塊的進一步豐富,都將有助于深耕京津冀市場。

2、劉伶醉酒

受惠程度:★★★★☆

在地產酒弱勢的背景下,毗鄰雄安新區的劉伶醉酒,地緣優勢十分明顯。據了解,劉伶醉酒位于河北省保定市徐水區,與雄安新區所在的榮城縣、安新縣距離20公里左右,在雄安新區所在三個縣均有銷售。

在這一背景下,劉伶醉酒可以被視為雄安新區“準地產酒”,在新區巨大的酒類市場發展機遇與潛力中,未來市場推介有望獲得一定的背書,作為“地頭蛇”從中分得一杯羹。

基于地緣優勢,劉伶醉酒的資產有望通過地產等產業傳導獲得極大的提高,同時,公司近年來大力發展的古燒鍋遺址國家4A旅游景區,以及“天下第一燒鍋”和“中國第一酒林”萬壇酒林、地下酒長廊、白酒博物館等工業旅游項目,也將有望從雄安新區發展中借勢,從而獲得深層次的發展。

3、五糧液

受惠程度:★★★★☆

在雄安新區建設的大背景下,在河北設有生產基地的五糧液同樣有望從中獲益,生產基地的產能或有望進一步釋放。

2013年,五糧液與與河北省邯鄲市政府等簽署合作協議,投資2.55億元建白酒生產基地,主要作為勾調灌裝基地,生產和銷售白酒產品。加上投資占控股權的河北永不分梨酒業股份有限公司,五糧液在河北早已經完成了“落子”。

由此可見,雄安新區建設帶來的市場擴容,對于五糧液河北生產基地以及控股的永不分梨酒業來講,都是巨大的市場機遇,產能有望進一步釋放。

4、二鍋頭酒

受惠程度:★★★★☆

由于雄安新區的定位是疏解北京非首都功能,在承接北京所疏解的人口、產業過程中,一部分熟悉二鍋頭酒的人群將進入新區,從而帶動當地的二鍋頭消費氛圍,與此同時,雄安新區目前已經有數條鐵路、高速公路與北京相通,交通十分便利,對于二鍋頭酒運輸顯然有利,綜合上述兩個利好來看,都將進一步提高二鍋頭酒在新區的銷量。其中,在河北已經具有一定基礎的牛欄山二鍋頭有望受益水平更高。

5、地產酒

受惠程度:★★★☆☆

雄安新區的建設發展,對于地產酒是發展機遇,但由于保定府酒業、容升酒業、溫泉城酒業等地產酒規模小、知名度低等現狀,或將難從新區發展中獲得跨越式的發展機遇。

在這一方面,北京二鍋頭產業“2+X”發展格局是典型案例。憑借北京龐大的人口、旅游等優勢,二鍋頭酒獲得空前發展,但發展較好的也只有紅星和牛欄山兩大二鍋頭品牌,其他品牌則以“X”形式存在,雖然從一定程度上受益市場的增長,但依然是以附屬品牌形式存在。

需要指出的是,隨著白酒行業整合趨勢的進一步加深,包括雄安新區地產酒在內的河北白酒企業的并購價值進一步凸顯,對于地產酒來講或將迎來并購機遇。

6、其他名酒

受惠程度:★★★☆☆

在雄安新區的發展過程中,基于市場經濟的活躍,酒類消費需求將同步提高,包括茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等名優白酒都有望從中獲益。

可以預見,伴隨著名優白酒在高端、次高端的高強度競爭,雄安新區巨大的市場示范效應將吸引更多的名優白酒企業前來競爭,有望成為未來一段時間名優白酒競爭的“樣板田”,甚至可能改寫京津冀地區白酒的市場格局。

編輯:張瑜宸

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